Оценка товарного знака

Товарный знак - мощное средство в конкурентной борьбе. Он позволяет отделить конкретный товар от аналогов и закрепить за ним определенные ассоциации. Благодаря грамотной «раскрутке» (брендингу) товар приобретает известность на рынке и свою группу потребителей.

Это положительно влияет на рост продаж и позволяет несколько завышать цены по отношению к аналогичным товарам (в данном случае потребитель платит за гарантию качества продукта и определенный образ, которому он доверяет).

Товарный знак - запоминающийся образ, символ, обозначение, позволяющие отличать товары и услуги одних производителей от подобных товаров и услуг других производителей.

Ценность исключительных прав на товарные знаки и знаки обслуживания заключается в том, что они обеспечивают их обладателю определенные, иногда весьма существенные, преимущества в бизнесе.

По мере продвижения на рынке стоимость товарного знака возрастает, и он становится важным элементом имущественного комплекса предприятия. Уже ни для кого не новость, что рыночная стоимость товарного знака может значительно превышать стоимость производственных и материальных ресурсов фирмы. Оценка стоимости товарного знака компании (бренда) положительно влияет на ее общую рыночную стоимость и, следовательно, на ее привлекательность для партнеров и инвесторов.

В процессе оценки товарного знака рассчитывается рыночная стоимость оцениваемого объекта через определение степени влияния данного отличительного признака на величину прибыли компании и объем реализации товаров и услуг.

Наиболее важными характеристиками, влияющими на оценку товарного знака, являются его распространенность, узнаваемость и доверие потребителя, которым пользуются товары или услуги, продаваемые под этой маркой. В итоге, все эти характеристики определяют объем реализации продукции, прибыль компании и стоимость самого товарного знака. Во многих случаях стоимость известного товарного знака может превосходить стоимость всех материальных активов компании и быть мощным инструментом в конкурентной борьбе за потребителя.

Оценка товарного знака - это чаще всего оценка его репутации. К исключениям относится, например, товарный знак, зарегистрированный, но еще не запущенный в обращение. Он вполне может оцениваться как объект лицензирования, и его использование без надлежащего разрешения будет рассматриваться как нарушение исключительных прав. Следовательно, цена такого товарного знака может быть определена через размер компенсации за нарушение прав в отношении правообладания им. При оценке товарного знака под объектом оценки подразумеваются уже права на него (или «исключительное право на использование товарного знака»).

Более подробную информацию об оценки товарного знака Вы можете узнать позвонить по телефону +7-473-277-42-29, или связаться с нами по электронной почте profocen@mail.ru.

Мы работаем не только в Воронеже, но и по центру Российской Федерации, а именно: Москва, Белгород, Брянск, Владимир, Иваново, Калуга, Кострома, Курск, Липецк, Орел, Рязань, Смоленск, Тамбов, Тверь, Тула, Ярославль.

Оценка товарного знака осуществляется с целью определения стоимости нематериальных активов предприятия, которые могут составлять до 75% от общей стоимости компании. По мере развития организации стоимость товарного знака только увеличивается, в связи с чем он становится одним из самых важных элементов всего имущественного комплекса компании.

Компания ООО «Профессиональная оценка» предлагает произвести оценку товарного знака с учетом всех особенностей и тонкостей работы вашего предприятия. Все исследования будут осуществлены быстро, но точно, всесторонне.

Что именно является объектом оценки товарного знака?

На сегодняшний день достаточно распространены понятия «бренд», «товарный знак», «торговая марка», «фирменное наименование». Определение товарного знака даёт нам Законодательство Российской Федерации, а именно Закон «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»: «Товарный знак - это обозначение, которое позволяет отличать продукцию одних юридических или физических лиц от однородных товаров других юридических или физических лиц». Понятие же «знак обслуживания» является родственным, но относится к услугам, а не к продукции.

Целью существования товарного знака является индивидуализация продукции различных производителей. Помимо этого, товарный знак защищает товар от подделок, а также стимулирует производителя сохранять достигнутый ранее уровень качества.

А теперь разберем понятия, являющиеся близкими по сути:

Торговая маркая является зарубежным аналогом отечественного торгового знака, и, как правило, регулируются национальными законодательствами отдельных стран.
Бренд - это понятие, которое активно используется в СМИ и в управленческих кругах. Оно является более широким, чем товарный знак - однако, по сути, брендом является тот же образ, который возникает в сознании потребителя при виде товарного знака. То есть брендом называется товарный знак и плюс заработанная деловая репутация.
Фирменное наименование - это название коммерческой организации, которое зафиксировано в учредительных документах. Юридическое лицо, на которого оно зарегистрировано, обладает исключительными правами его использования. Таким образом, организация может иметь только одно фирменное наименование, но огромное количество товарных знаков.

В каких случаях необходима оценка товарного знака?

Рыночная стоимость товарного знака может составлять большую часть (около 80%) стоимости всех активов организации. Очевидно, что реальная оценка имеющихся товарных знаков и других нематериальных активов будет способствовать увеличению рыночной капитализации компании в несколько раз. Для целей бухгалтерского или налогового учета оценка товарного знака принимается равной затратам на его создание - материальные ресурсы, расходы по оплате труда, оплата услуг сторонних компаний, оплата патентных пошлин. Несмотря на столь малое внимание к товарному знаку со стороны законодательства, существуют случаи, когда самому предпринимателю требуется проведение оценки товарных знаков:

Внесение в качестве вклада товарного знака в уставный капитал. К примеру, внесение ОАО «Большевичка» объектов интеллектуальной собственности в уставной капитал создаваемого совместного предприятия совместно с компанией «Adidas». Компания ООО «Профессиональная оценка» обладает хорошей практикой помощи предприятиям в определении стоимости товарного знака;
Обоснование стоимости при совершении сделки по купле/продаже товарного знака.

Компания ООО «Профессиональная оценка» в таких случаях подготавливает отчет об оценке, содержащий расчет стоимости товарного знака с использованием различных методик. Это является серьезным аргументов при переговорах с потенциальными покупателями;

Оценка товарного знака, является насущной необходимостью при продаже всего предприятия. В своей практике компания ООО «Профессиональная оценка» неоднократно встречала непонимание со стороны заказчика всей роли товарного знака и других нематериальных активов при расчете стоимости организации - в итоге именно они оказывали существенное влияние на итоговый результат оценки;
При заключении лицензионных договоров на использование товарного знака для обеспечения обоснованности ставки роялти или паушальных платежей. Компания ООО «Профессиональная оценка» подмечает, что наибольшую активность проявляют организации, работающие в пищевой промышленности (кондитерские, ликероводочные заводы, мясомолочные отрасли) и на рынке услуг;
Определение ущерба от подделки продукции и фальсификации услуг. Возникновение экономического ущерба, связанного с нелегальным использованием товарного знака. Мало того, что в результате подделки падает репутация настоящего владельца торговой марки - так и существенно снижаются его доходы. Оценка ущерба неразрывно связана с самой оценкой товарного знака;
Оценка товарного знака с целью залога при кредитовании компании является достаточно редким для России событием. Объясняется это тем, что на сегодняшний день отечественные банки достаточно негативно относятся к нематериальным активам (именно из-за того, что они не осязаемы, сиречь, нематериальны). Также это вызвано тем, что рынок интеллектуальной собственности является достаточно ограниченным по сравнению с рынком недвижимости или того же оборудования, а из-за этого могут возникнуть проблемы с продажей предмета залога в случае отсутствия выплат по взятым обязательствам;
Оценка товарного знака также может быть применена и для управления стоимостью бизнеса, а также оптимизации налогообложения. Они помогают менеджерам оценить принимаемые маркетинговые решения, а также более эффективно управлять собственностью. В отдельных случаях выплата роялти по лицензионным соглашениям за использование товарного знака позволяет существенно оптимизировать налогообложение компании;
Оценка стоимости товарного знака может быть использована и в процессе слияния и поглощения для установления цены товарных знаков, вовлеченных в осуществляемую сделку. Согласно практике ООО «Профессиональная оценка» более 90% цены, приобретаемой в процессе поглощения компании, владеющей известным товарным знаком, приходится на нематериальные активы.

Какие документы необходимы для оценки товарного знака?

Свидетельство на товарный знак (правоустанавливающая документация);
Бухгалтерская отчетность за 3-4 предыдущих периода.

Компания ООО «Профессиональная оценка» предлагает Вам провести оценку товарного знака в короткие сроки, но с точностью и щепетильностью во всех аспектах определения стоимости. Не стоит игнорировать свои нематериальные активы - они стоят большего внимания!